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游戏业内记者揭秘E3终结的原因 罪在零售业衰落而非任天堂

E3于2023年宣布正式终结。部分观点认为原因是任天堂宣布不参加。然而记者Jason Schreier做出了否认并阐述了他的独到见解。

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#任天堂 #E3

曾作为全球性游戏盛会而闻名的E3（电子娱乐展），在2021年举办了最后一届线上展后，于2023年宣布正式终结。部分观点认为，E3终结的原因是任天堂宣布不参加。然而，游戏记者Jason Schreier否认了这一说法，并在自己的YouTube频道上，结合E3的发展历程，阐述了他对E3终结的看法。

E3的前身是在家电展CES上举办的活动，自1995年起在美国举办，是游戏的庆典。它最初是面向业内人士的展会，但逐渐向普通消费者开放，成为了一个无论主机/PC平台，大量游戏相关信息亮相的重大活动。该活动在2020年和2022年因新冠疫情扩散影响而取消；2021年虽举办，但仅为线上形式。

关于E3终结的“误解”

原定于2023年举办的E3，计划同时进行线上和线下环节，并已宣布与活动及媒体运营公司ReedPop合作。然而，任天堂宣布不参加，微软也告知不会在展厅设展。此外，据报道索尼互动娱乐（SIE）也预计不参加，世嘉、育碧等公司也相继宣布缺席。最终，E3 2023被取消。之后，E3本身也传来了终结的消息。目前，由游戏记者Geoff Keighley主办的“夏日游戏节”已接替成为E3的后继活动。

关于E3，彭博社记者Jason Schreier于6月11日在其YouTube频道发布了题为“E3消亡的真正原因”的视频。Schreier指出，关于E3终结的原因存在“误解”，他结合E3的性质和历史，并以自己长期参与E3的立场，阐述了见解。他自2010年起开始从事游戏行业记者工作，曾担任Kotaku的编辑，现任彭博社记者，在报道游戏行业内劳动问题等方面颇有建树。

“真正的E3”是向零售商推销的B2B活动

视频中，Schreier所指的“误解”，是“任天堂造成了E3的终结”这一说法。任天堂于2011年开始播出“任天堂直面会”，直接传达预定发售的游戏软件信息。关于举办理由，时任社长岩田聪解释称，Twitter（现X）等社交网络上的信息有时会被扭曲传播，因此需要设立一个直接提供正确信息的机会。

此外，社区中也有人认为，由于过去E3发布会前常有相关人员泄露情报，“任天堂直面会”是一种“对策”。无论如何，2023年E3看起来确实是因为已有自家发布平台的任天堂宣布不参加，其他公司也相继退出而导致的取消。而且，如今各公司都在举办线上展示会，可以说任天堂开创了这一潮流，因此有人认为任天堂的存在导致了E3的“终结”。

但Schreier断言这种猜测是“误解”。他提及E3原本是B2B（企业对企业）展会，并指出“零售商的衰退”才是真正E3终结的原因。他表示，在2000年代，实体店零售比数字销售占据主导地位，E3是游戏制造商向零售商推销游戏的场所。特别是E3举办的6月，通常涉及在年底假期季节发售的游戏，对零售商来说，这也是具体制定年末战略的时期。

进入2010年代后，随着流媒体文化的发展，E3面向普通消费者的性质虽有所增强，但其B2B的一面依然存在。Schreier将这种B2B的一面称为“真正的E3”。因此，即使任天堂将新作发布平台转移到了任天堂直面会，E3在行业内仍扮演着重要角色。他回顾说，任天堂是E3参展商中规模最大的支持者之一，其在展厅的展位巨大，与其说是“展位”，不如说是“展区”。例如，在2016年E3上，为《塞尔达传说：旷野之息》设置了配备有波克布林和陷坑等元素的豪华布景。可以看出，在任天堂直面会启动后，任天堂反而更积极地参与E3。

给E3“致命一击”的是游戏行业零售业的衰退

反观游戏行业，从2010年代开始，向数字销售转型逐步推进。虽然各平台和制造商情况不同，但如今数字销售已占据行业销售额的大部分，成为主流。因此，Schreier表示，作为“真正的E3”——“各游戏制造商向零售商推销的B2B活动”的重要性逐渐下降。

他还提到，亲身参与E3后期的他，感受到了现场的冷清。例如，E3会场附近一家在展会期间总是爆满的餐厅，在2019年同期却只有一半的客人。此外，任天堂的展位前也空无一人，连备受瞩目的作品《空洞骑士：丝之歌》的试玩都不用排队就能玩到，会场内外都能明显看到参与人数的减少。也就是说，早在2020年疫情爆发前，就已经有明显迹象表明E3正走向“终结”。疫情只是加速了E3的终结，但并非导火索。

除此之外，Schreier还提到E3展位费用高昂等问题，但他认为主要原因还是制造商不再需要向零售商进行推销，这一点起到了决定性作用。他在视频结尾表示，E3的终结正是未能很好地适应行业变化的结果。

曾是游戏行业一大盛事的E3。对于其终结，人们曾推测原因包括前述“夏日游戏节”的出现，以及以任天堂直面会为首的各公司线上展示活动的增加。而此次，一位亲临现场的业内人士的观点表明，E3衰退的真正原因在于游戏数字销售成为主流。或许，游戏可以不通过实体店购买的行业结构变化，也正是各公司加强直接向用户传递新作信息方针的背景。

结果是，曾经举办E3的6月，如今依然是汇集了面向年末商战的新作发布活动的时期。今年也一样，上周到本周，“索尼State of Play”、“夏日游戏节”、“微软游戏发布会”、“任天堂直面会”相继播出，发布了多种多样的新作游戏信息。尽管作为面向零售商的B2B活动的作用已减弱，转变为面向普通消费者的发布活动，但大规模展示新作的文化本身，可以说作为E3的遗产，仍在行业中根深蒂固。

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