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三丽鸥为何选择进军游戏业务 投入100亿日元的长远计划

4月21日三丽鸥表示正式进军游戏业务，投100亿日元让400+角色走向全球。

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#三丽鸥游戏 #辻朋邦 #三丽鸥派对乐园

三丽鸥株式会社4月21日宣布成立旗下自主发行的新游戏品牌“Sanrio Games（三丽鸥游戏）”，并宣布将于2026年秋季全球同步发售适配Nintendo Switch和 Nintendo Switch 2的首款游戏作品——派对游戏《三丽鸥 派对乐园》。并计划在未来3年内推出约10款游戏。

三丽鸥目前在中国市场的热度极高，可以说是非常成功的海外IP之一，除了凯蒂猫以外，大耳狗、美乐蒂、帕恰狗、半鱼人等均跻身人气前列，为了迎合中国消费者的偏好，还在中国市场推出的本土化“雪球奈奈”等原创角色。结合昨天的发布会，我们来看一下三丽鸥为何选择现在正式进军游戏业务呢？

中国本土化原创角色雪球奈奈

三丽鸥株式会社的社长辻朋邦表示，本次进军游戏业务是进一步扩展其全角色战略，此举基于三大理由：市场规模大、用户接触游戏时间长、以及娱乐内容有深度。其中，“接触时长”直接关系到“三丽鸥时间”的扩展，通过游戏这一日常媒介，能让用户与角色建立更紧密、持久的互动。

辻朋邦先生（2020年就任第二代社长）

该业务已投入约100亿日元，正与经验丰富的工作室合作推进6款游戏开发，计划未来三年内（截至2029年3月）推出约10款作品。与以往仅通过授权方式不同，此次三丽鸥将自主发行，是一项全力以赴的长期战略。值得关注的是，三丽鸥不仅希望推广凯蒂猫、美乐蒂等现有400多个角色，更着眼于从游戏中诞生全新IP，进一步拓展其角色宇宙。

负责介绍游戏业务具体展开情况的是业务负责人滨崎皓介先生，在发布会上宣布了首款作品《三丽鸥 派对乐园》的发售，本作希望让玩家亲身体验三丽鸥的企业理念“大家和睦相处”，作为三丽鸥自主发行的纪念性第一弹作品备受期待。游戏收录了超过45种原创迷你游戏，登场角色超过145个，同时还可体验棋盘游戏、换装、贴纸收集、钓鱼等丰富玩法。开发团队投入了极大热情，制作公司负责人甚至表示“读完了所有《草莓新闻》”，将三丽鸥珍视的要素充分融入游戏中。
*《草莓新闻》是三丽鸥的月刊机关报，它创刊于1975年，是了解三丽鸥角色动态、大奖赛投票、限定周边、角色生日等深度信息的重要渠道。

滨崎先生就此次进军游戏业务表示：“踏入新的领域需要勇气。”他展现出与合作伙伴共创的积极意愿：“三丽鸥自己承担风险并进行投资，希望与合作伙伴们一起，在游戏行业拓展新的生态系统。”并表示将打造一个让角色与粉丝之间比以往更加深度连接的空间。

可以看出未来Sanrio Games不仅会推出派对和休闲类作品，还可能带来拥有扎实剧情、深耕单一IP的游戏。三丽鸥亲自打造游戏、提供全新娱乐价值的这一品牌，未来将如何为粉丝展现新的风景，令人充满期待。

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