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调查显示Steam原价游戏的30%~45%来自外部商店购买

游戏市场分析机构的分析显示，Steam上原价游戏的30%~45%是在Steam外部购买的。

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#Steam #游戏市场分析机构 #外部商店

游戏市场分析机构GameDiscoverCo的分析显示，Steam上原价游戏的30%~45%是在Steam外部购买的。在Steam上，用户既可以从商店页面直接购买游戏，也可以通过输入Steam密钥（产品代码）将游戏添加至库中。

关于外部商店

根据面向开发者的文档Steamworks，Steam密钥是一项免费服务。开发者除了可将其免费提供给测试人员和媒体以外，还可以在Steam外部的商店或零售店进行销售。开发者默认可获得最多5000个Steam密钥，若需更多则需单独申请。

销售这类Steam密钥的商店被称为“外部商店”。例如，Square Enix e-STORE和Capcom Town Store就是由日本大型发行商运营的外部商店，用户也可从中购买Steam密钥进行游玩。以日本电商平台举例，在亚马逊、乐天市场、雅虎购物等搜索“Steam密钥”或“Steam代码”就可以找到大量在售的Steam密钥。部分外部商店还会提供折扣优惠券或积分返还等活动。

在Steam商店页面，可以区分出从Steam外部获取产品的用户评价。每条用户评价的右上角有★标记和☆标记，将鼠标悬停在☆上，会显示该评价因通过Steam密钥激活、作为礼物接收或免费获取等原因，不会影响整体评价分数。这被认为是为了应对所谓的水军刷评。此外，由于并非通过Steam购买，还存在无法获得Steam积分、无法退款等限制。

哪些游戏更容易在外部商店购买？

GameDiscoverCo此次关注了这些在Steam外部获取的评价比例。例如，在《死亡搁浅2：冥滩之上》的商店页面，顶部显示的所有语言的总评价数约为10,700多条。但若滚动到各评价区域，打开购买类型下拉菜单，则显示总评价数约为19,100多条。其余约8,400多条是从Steam外部（包括上述外部商店购买）获取游戏的用户的评价。在这个例子中，Steam外部的评价比例约为44%。

针对Steam上过去12个月内销售额超过100万美元的热门作品，统计了Steam外部的评价比例。结果显示，Steam外部评价比例的中间值约为12%，而在售价59.99美元或69.99美元的原价游戏中，有多款作品的比例达到30%~45%。在展示的图片中，例如《生化危机：安魂曲》约为42%，《仁王3》约为39%，《寂静岭f》约为35%。官方还公开了包含300多款游戏在内的完整列表。不过，需要注意的是，由于无法否认从Steam外部购买的用户更倾向于写评价，或者大量促销用Steam密钥被分发等可能性，因此该数据仅供参考。

原价游戏Steam外部评价比例较高的原因

据分析，原价游戏Steam外部评价比例较高的原因之一，是外部商店的折扣销售。例如，《死亡搁浅2：冥滩之上》自3月19日在Steam发售以来，定价始终未变，但在DirectGames上价格优惠6%。此外，在Fanatical上使用页面内的优惠券，可以享受15%的优惠，特别是新发售的游戏，折扣极具吸引力，再加上优惠券和积分返还等各商店的独特促销手段，外部商店的购买比例较高也就不足为奇了。

另一方面，在独立游戏等低价位游戏中，Steam外部的评价比例较低。在展示的图片中，《杀戮尖塔2》约为8%、《喵喵的结合（Mewgenics）》约为7%等，与原价游戏相比数值较低。按Steam销售价格区间统计Steam外部评价比例的结果也已公布，可以确认销售价格越高，Steam外部评价的比例也越高。其原因可能是，大型厂商销售的原价游戏从预购阶段起就在外部商店进行折扣销售，而独立游戏则几乎不会有这样的折扣。此外，独立游戏本身往往定价较低，即使有15%左右的折扣，实际差价较小，可能也是影响因素之一。

购买时需注意

本次统计揭示出，销售价格越高，在外部商店的购买比例越高，原价游戏中有30%~45%是在Steam外部购买的。如前所述，由于Steam密钥是一项免费服务，因此在外部商店购买不会产生Steam 30%的平台分成，取而代之的是产生外部商店的手续费。也就是说，对发行商而言，在外部商店销售预期利润率更高。反过来说，有趣的是，Steam通过这一系统实际上未能获得相当可观的分成收入。不过，或许也可以认为，允许外部商店进行折扣销售，增加了用户的购买渠道，从而有助于提高Steam这个平台的整体影响力。

顺便一提，还存在像G2A这样的密钥转售商（类似闲鱼的在线交易平台）。G2A允许用户之间买卖，但Steam密钥的来源不明，过去曾有发行商表示“与其在G2A上买，不如去非法下载”。如果注册了通过不正当手段获取的Steam密钥，还存在Steam账号被封禁的风险。因此，在购买Steam密钥时，请注意务必选择销售正版产品的官方外部商店。

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